Insikter, Strategi, Medierådgivning & Analys
Medielandskapet förändras konstant och det blir allt svårare att veta hur budgeten ska fördelas för att skapa effekt.
Därför krävs insikter för att göra rätt val. Att sortera, strukturera och analysera för att få fram dessa affärskritiska insikter.
Med vårt horisontella synsätt erbjuder vi medierådgivning som skapar tydlighet och säkerställer att din marknadsföring bidrar till affärsresultat.
Arbetsprocess
För oss är det viktigt att du har en tydlig förståelse för hur planering och genomförande går till. Nedan beskriver vi de 5 centrala delarna i vår process.
1.
Insikter & taktik
Vårt arbete initieras alltid av insiktsarbete. Även om insiktsarbetet är ständigt närvarande och i behov av uppdateringar så fastställs kortsiktiga och långsiktiga mål utifrån kundens behov och grund.​
Kartläggning av målgrupp(er), upplevda och faktiska beteenden. Mediekonsumtion, utmaningar och möjligheter, insiktstillgångar, datatillgångar och förädling av demsamma.​
Timing, share of voice etc. Parametrarna kan vara många.​
3.
Exekvering
Utifrån insikt/taktik och design byggs/förhandlas kampanjer för att nå våra målsättningar med varje enskild aktivitet.​
Här sätts det slutgiltiga teamet. ​
5.
Optimering
Vi eftersträvar efter så få optimeringsändringar som möjligt. Målbilden är monitorering snarare än optimering. Vid exempelvis datadrivna processer skall inte arbetet ständigt återställas.​
Ett exempel på en optimeringsåtgärd kan dock vara en förändrad budgetallokering från kanal och eller brand till performance aktivitet, givet ändrad efterfrågan på produkt/tjänst​
2.
Design
Utifrån insiktsarbetet har vi skapat en grund av att diskutera med kreativa partners. Mobile first? Traditionell eller digital målgrupp? Plattformsanpassning, budskapsanpassning. Vad tycker, tänker, känner målgruppen? Vi vill arbeta nära den kreativa enheten.​
Det finns massiva skillnader på olika reklambudskaps impact givet mediets egenskaper och hur, när och i vilket fora mediet konsumeras.​
4.
Monitorering
Säkerställa leveranser och övervaka ackumulerad måluppfyllnad.​
Viktigt att kund och teamet har helhetssyn över pågående aktiviteter samt konkurrent och varumärkesbevakning.​
Insikter & taktik
Insikter från kontinuerlig monitorering samt uppföljning implementeras i taktiska åtgärder för framtida exekveringar och marknadsföringsinsatser.​
1.
Vad säger våra kunder?
”Sammanfattningsvis är Context-gänget prestigelösa, enkla och proffsiga att samarbeta med”.
-Lena Rodin, Head of Marketing at Löfbergs
Varför Context har en insiktsavdelning?
Det krävs insikter för att bli bättre och för att göra rätt val. Med tanke på att mängden data växer konstant kräver det att någon måste sortera, strukturera och analysera för att få fram dessa affärskritiska insikter.
Genom vår metod tar vi fram de mest relevanta och opolerade sanningarna som hjälper varumärkesägare att navigera bättre än konkurrenterna. Vi tar reda på var ni står och ger riktningen om vart ni ska. Vi gör alla undersökningar och analyser som du behöver för att maximera affärseffekten av dina insatser.
Vår ovanliga bakgrund från undersöknings-, analys- och kommunikationsbranschen gör att våra insikter lättare överförs till kommunikation och rätt mediestrategi. Ett horisontellt synsätt som stärker varje steg från djup insikt till strategisk tydlighet till träffsäker medieexekvering och konkret tillväxt.
Vårt löfte är enkelt: vi gör det svåra tydligt och det komplexa användbart. Vi tar bort gissningar och ersätter dem med riktning. Tillsammans skapar vi kommunikation som känns, syns, fastnar och driver affär.
Det är inte magi. Det är metod, mod och mening i varje steg.
Analys och insikter som grund
Här ligger fokus på att skapa empiriska insikter (dvs. baserat på fakta och data) om din marknad, ditt varumärke och dina kunder. Det här är viktigt för att fatta rätt strategiska beslut och inte bara gissa vad som funkar.
​
Det handlar om att skapa en röd tråd i din marknadsföring så att budskap, målgrupp och kanalval hänger ihop.
​
Ett återkommande fokus i vårt arbete är att kunna mäta effekten av marknadsföring, dvs. se vad som faktiskt fungerar och vad som bör justeras. Det hjälper dig att motivera investeringar och styra resurser dit de gör mest nytta
​
Många marknadsaktörer har mycket data men saknar sammanhang och insikt. Vi jobbar gärna över hela kundresan och kommunikationsstrategin, inte enbart med enskilda kampanjer eller kanaler.