Tv, Radio, Print & Utomhusreklam
Traditionella räckviddskanaler som TV, radio, print och utomhusreklam är effektiva när målet är att snabbt nå många människor och bygga efterfrågan över tid.
Context Media hjälper dig planera och genomföra kampanjer som skapar synlighet där målgruppen rör sig i vardagen. Vi erbjuder en komplett tjänst där strategi, bokning och uppföljning ingår.
Arbetsprocess
För oss är det viktigt att du har en tydlig förståelse för hur planering och genomförande går till. Nedan beskriver vi de 5 centrala delarna i vår process.
1.
Insikter & taktik
Vårt arbete initieras alltid av insiktsarbete. Även om insiktsarbetet är ständigt närvarande och i behov av uppdateringar så fastställs kortsiktiga och långsiktiga mål utifrån kundens behov och grund.​
Kartläggning av målgrupp(er), upplevda och faktiska beteenden. Mediekonsumtion, utmaningar och möjligheter, insiktstillgångar, datatillgångar och förädling av demsamma.​
Timing, share of voice etc. Parametrarna kan vara många.​
3.
Exekvering
Utifrån insikt/taktik och design byggs/förhandlas kampanjer för att nå våra målsättningar med varje enskild aktivitet.​
Här sätts det slutgiltiga teamet. ​
5.
Optimering
Vi eftersträvar efter så få optimeringsändringar som möjligt. Målbilden är monitorering snarare än optimering. Vid exempelvis datadrivna processer skall inte arbetet ständigt återställas.​
Ett exempel på en optimeringsåtgärd kan dock vara en förändrad budgetallokering från kanal och eller brand till performance aktivitet, givet ändrad efterfrågan på produkt/tjänst​
2.
Design
Utifrån insiktsarbetet har vi skapat en grund av att diskutera med kreativa partners. Mobile first? Traditionell eller digital målgrupp? Plattformsanpassning, budskapsanpassning. Vad tycker, tänker, känner målgruppen? Vi vill arbeta nära den kreativa enheten.​
Det finns massiva skillnader på olika reklambudskaps impact givet mediets egenskaper och hur, när och i vilket fora mediet konsumeras.​
4.
Monitorering
Säkerställa leveranser och övervaka ackumulerad måluppfyllnad.​
Viktigt att kund och teamet har helhetssyn över pågående aktiviteter samt konkurrent och varumärkesbevakning.​
Insikter & taktik
Insikter från kontinuerlig monitorering samt uppföljning implementeras i taktiska åtgärder för framtida exekveringar och marknadsföringsinsatser.​
1.
Vad säger våra kunder?
“Sammanfattningsvis är Context-gänget prestigelösa, enkla och proffsiga att samarbeta med”.
-Lena Rodin, Head of Marketing at Löfbergs
Varför annonserar man i traditionella kanaler?
Att investera i traditionella medier handlar sällan om klick, det handlar om räckvidd, förtroende och positionering.
TV, radio, print och utomhusreklam når breda målgrupper snabbt. För varumärken som vill etablera sig eller stärka top-of-mind är massräckvidd avgörande.
När ett varumärke syns i etablerade medier uppfattas det ofta som mer seriöst och stabilt. Tryckt press och TV har historiskt haft högt förtroende hos konsumenter.
Alla målgrupper är inte lika digitalt intensiva. Äldre målgrupper och vissa regionala segment konsumerar fortfarande mycket linjär TV, radio och lokalpress.
TV och radio är kraftfulla storytelling-kanaler. Rörlig bild och ljud aktiverar fler sinnen än exempelvis statiska digitala banners.
I en mediemix-strategi används traditionella kanaler ofta för räckvidd och varumärkesbyggande, medan digitala kanaler optimeras för precision och konvertering.